說到卡牌遊戲，大家會聯想到什麼呢？
是歷史悠久的撲克牌、
風靡全球的《MtG 魔法風雲會》與《遊戲王》、
結合數位與現實的《三國志大戰》、
或是在手機上掀起收集熱潮的《龍族拼圖》和《百萬亞瑟王》？
卡牌遊戲這個統稱，
其內容可以跟各式各樣的玩法結合，
而暴風雪新推出的《爐石戰記》（以下簡稱爐石）所選擇的玩法，
是讓玩家自行組牌、進行對戰的「集換式卡牌遊戲」（以下簡稱TCG）。
用自己組的牌組和對手「決鬥」，正是集換式卡牌的標準玩法
但它所做的事情，可不僅僅是將實體紙牌搬到線上數位化而已，
就讓我們一起來分析吧！
要分析爐石做了什麼改變，
就得先來看看原本TCG是如何發展演進的。
TCG的興盛，最早應該是由《魔法風雲會 MtG》所促成，
其後誕生的《遊戲王》更將其推上另一個高峰，
繼而形成兩強並列、百家爭鳴的榮景。
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MtG大賽中名列前茅的玩家，還會有專屬的特製卡牌
※2014/02/26 感謝小D補充：
時至今日，廠商仍前仆後繼地投入TCG的市場，
但實體卡牌卻存在著許多潛在門檻及風險，不少廠商就這樣壯烈成仁。
門檻一、玩家
TCG的現有族群雖不少，但通常都已將時間、金錢、人脈集中在某1~2款TCG中，
後出的遊戲若無足夠誘因，很難吸引玩家跳槽。
因為一旦跳槽，不僅要重新熟悉玩法、收集（購買）卡牌、累積比賽積分，
更擔心缺乏同好、卡店、大賽等等，
且新遊戲能否長期經營也是未知數。
當初遊戲王能從MtG手中奪下半面江山，
至少依靠了下列優勢：
1) 較符合亞洲人喜好的日系畫風
遊戲王先是在日本推出，之後才逐步拓展至亞洲國家、前進歐美、放眼全球。
2) 專屬的品牌效應
遊戲王原本就是由漫畫中誕生的TCG，
再加上動畫、電影、玩具、電子遊戲等交叉宣傳，
吸引到許多原本不屬於TCG族群的玩家。
3) 更簡單明瞭的規則
小學生也能在10分鐘內上手，並且不像MtG要求更縝密的計算才能玩得好，
這使得遊戲王能夠攻佔MtG較難觸及的小學生客群。
小結：
我們可以發現，遊戲王並不是直接和當時市面上最大的MtG硬碰硬，
而是開拓了許多新的客群，紮穩根基之後再來競爭。
但現在市面上的同型競品多如過江之鯽，要想找到未開發的藍海就更難了。
門檻二、卡店
卡牌通常是以卡包的形式，由原廠或代理商批發給卡店進行販售，
而卡店對於遊戲的推廣，扮演了下列重要角色──
1) 買賣卡包的正規管道
不僅確保廠商與玩家之間的交易管道，好的店家更能保障交易品質。
因為卡包內的卡牌稀有度，在某種程度上是可以不拆封就辨識的
（方法很多，就不在這裡教壞大家了），
若店家不夠謹慎，就可能讓瞭解這點的玩家把稀有卡包挑出來買走、或使卡牌遭到損傷。
而進貨管道不明的店家，也有可能會將盜版卡當成正版卡來販售，
造成廠商與玩家的雙重損失。
2) 玩家的交流場所
玩家可以在此找到同好，便於滿足玩牌、交易、聊天的需求，
也有助於吸引更多新玩家加入。
3) 舉辦比賽
比賽可以收報名費、提升來店人潮、養成玩家光顧習慣、
推廣遊戲、提高玩家遊玩及購買卡牌動機，
定期舉辦對店家有益，廠商當然也樂見其成。
因此也有的廠商會提供卡包、限定卡牌、積分......等作為獎品，
贊助認可的店家舉辦比賽。
積分不僅是榮譽，亦可用來選拔出大賽的種子選手。
4) 配合官方進行宣傳或活動
例如在店內進行教學、播放相關影片、促銷特定商品等等。
例如神奇寶貝卡牌，就曾經與特約店家舉辦購物送特典卡的活動
※2014/02/26 感謝巴哈網友milotic321（みなこ）補充：
那個不能算是特約商家，因為那本來就是第一方直營的店呀XD
小結：
經營卡店需要不小的成本，不太可能憑一己之力廣設據點，
因此和現有店家合作就很重要。
但店家當然也會有原本主推的產品，新產品能否爭取到上架都是個問題，
所以也有傳聞說某些廠商為了促銷產品，會答應卡店可以將賣剩的退貨。
門檻三、印刷
印卡牌並不只是把圖片印在紙上這麼簡單，
油墨要防水且顏色穩定、紙質不能太軟或容易受潮、
裁切要平整且精準、印刷清晰且座標一致、
易於辨識且難以複製的防偽功能、
還有特殊的亮膜（閃卡）、浮雕、漆字或雷射字......
我聽印刷廠的朋友說，在台灣有如此技術的印刷廠屈指可數
（※國外如何就不清楚了，歡迎留言補充），
而且印量若沒有多到一個程度（詳細數字我忘了，至少數千～上萬張），
根本就不接這類訂單，即使接了價格也會非常高。
延伸閱讀：
《MtG》官網的防偽功能說明
任天堂訓練美國海關辨別真假神奇寶貝卡
另外這是今年剛發生的《MtG》高品質盜版卡事件：
翻譯文章：盜版卡片
稀有卡比真鈔還值錢許多，像這張至少就值5萬美元
總結：
如今的實體TCG市場已和數十年前大不相同，
門檻、成本及風險都不低，
若只是做做興趣還好，但若以營利為目標則需要審慎評估。
前言說完，字數就這麼多了(遮臉)，
別急，下個月我們就要來談《爐石戰記》了！
下次分享日期：2014年3月
下次分享主題：從《爐石戰記：魔獸英雄傳》談卡牌遊戲（二）
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